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北汽极狐汽车总裁王秋凤因个人原因辞职,品牌此前连续两年亏损超50亿元

日期:2022-11-08 人气:139

图片来源:北汽蓝谷

记者 | 刘泽然 

日前,据北汽蓝谷相关部门确认,北汽新能源股份有限公司副总经理、极狐汽车总裁王秋凤因个人原因辞职。

据资料显示,王秋凤毕业于北京工业大学汽车专业,2004年加入《经济观察报》,历任助理记者、记者、资深记者。2010年9月,王秋凤加盟《第一财经日报》,担任汽车周刊主编。2011年,正式加盟搜狐,担任搜狐汽车新闻中心总监兼产业中心总监。2013年至2020年,王秋凤担任腾讯汽车总经理,建立腾讯汽车视频、腾讯汽车商城等业务平台。

王秋凤于随后的2020年10月21日正式加盟北汽新能源,职位为ARCFOX事业部副总裁,主管极狐品牌营销与传播业务,直接向事业部总裁于立国汇报。于立国目前已转投小米汽车,担任小米汽车副总裁兼小米汽车北京总部政委,向小米董事长雷军汇报。王秋凤随后升任ARCFOX事业部总裁。

ARCFOX极狐为北汽集团蓝谷旗下定位高端的新能源品牌,前身为自2009年开始独立运营的北汽新能源,该企业为国内首家获得新能源汽车生产资质的企业。依托其在B端的强势表现,北汽新能源在此前2013至2019年连续7年蝉联国内新能源销售冠军。

情况在王秋凤加入北汽的2020年出现转折,受疫情影响,北汽新能源在2020年仅交出不到2.6万辆的销量成绩单,同比下降超82%。2021年,北汽在其他新能源品牌加速扩张份额的大背景下,销量同比微增0.82%。

作为定位高端的汽车品牌,北汽蓝谷在极狐品牌的宣发方面投入巨大。有消息称,2021年极狐品牌营销费用为4亿元人民币,同年销量4993辆,这意味着每辆销售的极狐其营销费用高达8万元。

2022年,为提高销量,北汽蓝谷再一次加大对极狐的倾斜。宣传方面,极狐于今年4月15日和5月27日分别冠名了崔健、罗大佑两场线上演唱会,引发不小关注。产品方面,极狐与华为合作的阿尔法S全新HI版车型于5月7日上市。然而,极狐目前仍然在为销量发愁。数据显示,极狐在前三季度的批发销量仅为9829辆,相较其年初制定的4万辆目标。仅有不到25%的达成率。

10月30日,北汽蓝谷公布了该公司今年3季度财报。财报显示,北汽蓝谷今年前三季度实现营收57.07亿元,同比下跌6.41%,归属上市公司股东净亏损约35亿元。第三季度,公司主营收入22.28亿元,同比下降39.15%;单季度归母净利润-131846.31万元,同比下降58.71%。

北汽蓝谷已连续两年亏损,2020年和2021年,该公司归母净亏损分别为64.76亿和52.44亿元。